杨瑞

　　舞阳农民画是河南省第一批非物质文化遗产，是河南省知名文化产品。舞阳农民画根系古老的中原文明，发展于深厚的民间传统艺术，具有广泛的群众基础，在民间流传盛行。上世纪五十年代末，舞阳农民画实现飞跃发展，一些农民一手拿锄头、一手拿画笔，把对美好生活的向往和憧憬在墙壁上以最简单的漫画形式表现出来。后来绘画载体由墙壁转变为纸张，绘画题材由“大丰收”过渡为农村的现实生活和民间习俗，这一新的艺术形态逐步趋向成熟。舞阳农民画以生活为源泉，以原生态民间艺术为母体，融汇剪纸、刺绣、木雕、壁画等民间艺术技法，继承和发扬传统的民间文化，融合开放的现代意识，民间风情强烈，乡土气息浓郁，具有迥异的绘画风格和强烈的艺术个性。舞阳农民画先后入选河南省非物质文化遗产、河南省知名文化产品。舞阳县先后被文化部命名为全国文化先进县、中国现代民间绘画画乡、中国民间文化艺术之乡，被中国文联、中国美术家协会列为全国十个有代表性的农民画乡之一，被中宣部、中央文明办列为全国“讲文明树新风”公益广告创作基地。近年来，舞阳县在发掘、培育、传承、发展舞阳农民画方面凸显特色，提升品位，扩大影响，打造品牌,成效明显。

着重培养优秀人才，发挥人才第一资源作用

　　画家的积极性创造性是农民画发展的活力之本。舞阳农民画这么多年的曲折发展和反思转型，让我们深深意识到，坚持以人为本，发现和培养农民画家，调动和保护农民画家的积极性，是农民画永葆生机和活力之本。

　　培育人才。成立了舞阳农民画院和河南省舞阳农民画创作基地，公开选拔了工作人员，实施事业编制，财政全供。并把舞阳农民画作为乡土教材纳入中小学校课程，成立农民画家协会、举办农民画创作培训班、在各中小学校开设农民画兴趣班等多种形式，新发展农民画创作人员100多位。

　　提高水平。每周举行一次作品交流会、每月举办一次农民画作品研讨会、每半年组织开展一次画家采风活动，每年举办一次农民画大奖赛，邀请全国知名专家到舞阳进行辅导讲评，并定期组织骨干画家走出去到先进地区学习经验，积累素材，提高农民画的创作水平。

　　制度激励。实施舞阳农民画院签约画家制度、作品创作奖励制度和“大师级”名人名画机制等，将创作数量、质量与自身经济利益挂钩，实行以奖代补，重金奖励在全国、全省等各大活动中获奖的农民画家，有效地调动了画家的创作积极性。目前，农民画创作队伍不断发展壮大，现有创作画家、画工200余人，从业人员1500余人，其中国家级会员2名，省级会员10名，先后参加全国各大赛事活动获奖作品200余幅，为舞阳农民画的快步发展注入了动力和活力。

注重阵地开发建设，促进创作与市场的融合

　　加强基地建设是农民画产业化发展的必要前提。舞阳县按照“一体两翼”的工作思路，加强舞阳农民画产业基地建设。以县宣传文化中心和新西路文化一条街为中心，以吴城昭寺村和九街胡岗村两个农民画专业村为依托，着力打造集创作、展示、销售、旅游于一体的舞阳农民画产业基地。利用政策引导、利益激励等措施，鼓励农民画相关产业向县城新西路农民画一条街集中。

　　去年11月份，舞阳舞韵农民画发展有限公司被河南省委宣传部等部门授予“河南省特色文化基地”。同时，积极规划建设舞阳文化产业基地和文化产业园区，高标准建立农民画展馆，逐步引导市内外知名画家、文化企业等向文化产业基地和文化产业园区集聚，逐步形成较为完整的文化产业体系。

广泛交流宣传推介，树立舞阳农民画品牌

　　自上世纪80年代起，舞阳农民画就在全国画展中崭露头角,被国家收藏，多次被选入文化部对外文化交流项目的有关展览，赴南美和欧洲展出。还先后入选《中国现代民间绘画选萃》、《中国美术全集民间绘画卷》等大型画册。

　　策划实施有影响力的宣传推介活动。在充分利用电视、报纸、网络等媒体对舞阳农民画进行宣传的同时，面向全国发行了农民画个性化邮票，在北京出版发行了“民俗中国”首部作品《舞阳农民画》，并在宝岛台湾进行“中原文化宝岛行”农民画展，着力提高了舞阳农民画的外部影响力。

　　积极参加、举办各种农民画赛事活动。从2011年以来，舞阳农民画先后参加全国性大型赛事活动20余次，获奖作品达100余幅。2012年在省会郑州隆重举办了“河南省喜迎十八大·我们的生活万事如意舞阳农民画巡回展暨舞阳农民画专题研讨会”，省委有关领导及我省20多名知名专家学者亲临现场，有效提高了舞阳农民画的知名度。

　　参加全国“讲文明树新风”公益广告作品征集活动。2013年5月份，我们积极参加全国“讲文明树新风”公益广告作品征集活动，得到中央文明办领导的高度认可，被列为全国“讲文明树新风”公益广告创作基地，5名画家成为全国“讲文明树新风”公益广告艺术委员会委员。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《中国青年报》、《环球时报》等中央主要媒体、期刊杂志、网络、手机等媒体刊发了舞阳农民画206幅，全国各大城市主要街道、机场车站等公共场所的显要位置均对农民画进行刊载宣传，在全国范围有力地宣传推介了舞阳，提高了舞阳的知名度和影响力。中央文明办还专门发来了感谢信，对舞阳农民画取得的成绩给予了充分肯定。

抢抓机遇开拓市场，扩展农民画发展空间

　　市场化运作是农民画产业化发展的必由之路。我们以高度的文化自觉和文化自信抢抓机遇，大力发展农民画，把其作为富民强县的一个重要产业来抓。

　　注重产品开发。组建农民画衍生产品开发团队，探索农民画作品与动漫动画、家具装饰、服装饰品、文化旅游等产业的融合，开发推出了礼品画、邮品画、炭雕等20余种适销对路的农民画系列产品，与河南中烟加强文企联姻，开发了“万柿如意”题材的系列产品。

　　创新营销模式。建立网上销售平台，通过订单销售、代理销售、联销等多种经营方式，培养懂业务、会管理的农民画经纪人队伍30余名，充分发挥其开发、经营和销售作用，探索农民画产业发展的新路径。

　　拓宽销售渠道。先后创办了农民画画廊、经纪公司20余家，在上海金山“中国农民画村”、北京潘家园文化市场及省市有关画廊，设立了舞阳农民画展览销售窗口。并先后组织参加中国义乌文化产品交易博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等全国性文化产品交流、交易活动，收到了良好的经济、社会和文化效益。目前，年产值达600余万元。　　 

　　    （作者为河南省舞阳县委常委、宣传部长，第八期新任县委宣传部部长培训班学员）