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建设“三大矩阵” 提升县域主流舆论引导能力
2019-07-15 15:02:00    来源:
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四川省绵阳市北川县委常委、宣传部部长 李东

 

2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确要求,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。黄坤明部长多次就县级融媒体中心建设作出指示、提出要求。中宣部作出部署,2020年年底基本实现县级融媒体中心在全国全覆盖。

近年来,随着信息网络技术的迅猛发展,传统媒体的发展环境发生了变,县级传统媒体面临着生存与发展的严峻考验,传播力影响力弱化、经营收入下降、专业人才短缺、体制机制制约等问题日益突出。中央作出推进县级融媒体中心建设战略部署,是巩固基层舆论阵地的迫切要求,是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求,是更好服务群众、满足群众美好生活需要的迫切要求,具有重要意义。但是,在县域主流舆论引导能力建设中,在相当层面上存在着体制机制障碍、人财物投入有限、平台少、影响小等现实问题。特别是对于全国唯一的羌族自治县北川来说,作为特大地震极重灾区、少数民族地区、革命老区、边远山区和连片特困地区“五区合一”的地区,受地域条件和经济条件的限制,北川在县域主流舆论引导能力建设中,不仅存在着其他县市区的共性问题,还有自己独特的困难。全县境内山高谷深、地广人稀,受5·12”特大地震影响,山体滑坡、泥石流等地震次生灾害频发,县内部分交通运行差,广播电视信号弱,无法向电信、移动、联通等三网融合电视用户及互联网用户提供县内电视广播节目,致使县内主流媒体传播的声音难以“飞入寻常百姓家”,阻碍了县内信息传播。此外,北川作为一个存在多个少数民族的羌族自治县,具有独特的民族特性,为县域主流舆论引导能力建设提出了特殊要求。

针对这种情况,北川县委、县政府高度重视全县主流舆论阵地,紧紧围绕习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话精神,逐步探索建设了县域融媒体、品牌外宣、自媒联盟“三大矩阵”,进一步夯实县域主流舆论阵地,不断提升县域主流舆论引导工作的有效传播力、影响力和号召力。

建设县域融媒体矩阵,扩大有效传播。针对县内主流媒体有效传播率不高的问题,一是全媒矩阵全覆盖传播,成立县融媒体中心,整合成为“一端一报两微两台”六个媒体平台,覆盖县内20余万群众。二是多维服务多方位粘合,打通“新闻+”政务、民生、舆情等多维服务,方便服务群众。三是官媒联盟合理发声,在组建县级融媒体中心的基础上,统筹成县内官媒集群,实施“1+N模式,即县级融媒体中心加县内各乡镇、部门新媒体,如北川气象、法治北川、文化北川等形成发声合力。

建设品牌外宣矩阵,树立羌乡新貌。在增强县内有效传播的同时,对外树立北川良好形象和传播北川新变化同等重要。一是聚合官媒强品牌,连续三年实施新闻外宣攻坚工程,加强与人民日报、新华社、中央广播电视总台等上级主流媒体深度合作。二是用好商媒“涨”粉丝,鼓励全县乡镇、部门、企业、个人等积极利用抖音、快手、今日头条等影响力大的商业平台,通过短视频、图文等鲜活方式,主动传播北川红色文化、禹羌文化、风土人情等。三是借力电商促传播,将北川特色产业、产品展示销售作为对外传播的重要抓手,2018年全县企业触网率达到95%以上,实现电子商务交易额131.2亿元、电商零售额2.7亿元,打造了以北川腊肉、北川羌绣等特色非遗产品为代表的网上产业品牌,在促进经济发展的同事有效提升对外传播能力。

建设自媒联盟矩阵,增进干群互信一是一个协会统思想,成立了北川羌族自治县互联网协会和新媒体联谊会,打造一批素质过硬的自媒体从业人员。二是主动“喂料”传声音,主动将群众关心的信息投送给各类自媒体平台,通过他们以群众喜闻乐见的方式进行传播,在无形中积极回应公众关切,引导社情民意。三是民办官助增共识,通过积极邀请县内自媒体代表参加全县重大活动、共同开展各类公益活动、联合开展宣传推广等多形式,对县内影响较大的自媒体平台进行适当合作补助,让他们全面了解县内动态、第一时间传递县委政府声音,形成官媒与自媒良好的互动局面。

全县通过建设融媒体矩阵、构建品牌外宣矩阵、搭建自媒联盟矩阵,取得一定宣传成效,县内信息传播覆盖率到90%以上,“大爱北川”“今日北川”“大美北川”“微视新界”等微信公众号、北川手机报、《直播北川》APP等新媒体点击率超过万余次/天,提升了县内主流媒体的有效传播,传播了北川的主流思想、典型人物、先进经验、创新举措,为全县连续两年蝉联全省少数民族县“前十强”,连续四年被省委省政府评为“全省县域经济发展先进县”,党风廉政建设社会评价满意度排名继续位居全省前列,全市第一,获评“全省县域经济发展模范县”“省民族团结示范县”等营造了良好的舆论环境。

 
(责任编辑:乔如正)