简连英

　　广东省乳源瑶族自治县立足民族地区实际，依托山川秀美、民风淳朴、风情独特，文化资源禀赋优厚的优势，以建设全国少数民族地区文化强县为目标，把发展民族文化产业作为加快生态发展、建设美丽乳源的重要着力点，加大对重点文化产业项目和品牌建设的扶持投入，重点包装策划民族特色鲜明、地域特色突出、社会需求广阔、经济社会效益好、能形成较长产业链的文化品牌，逐步走上一条“因瑶而生、因瑶而特、因瑶而名、因瑶而兴”的特色文化产业发展道路。

　　提质增效，做优文化旅游产业

　　立足乳源丰富的民族文化和自然生态资源优势，坚持把文化旅游产业作为文化产业发展的龙头支柱，以旅游产业拉动文化产业繁荣发展。

　　丰富旅游产品结构。科学编制旅游发展总体规划，先后开发建设了南岭国家森林公园、广东乳源大峡谷、云门寺佛教生态文化保护区、必背瑶寨等10多个景区。深入推进景区改造升级，扶持发展了50多家特色农家乐休闲游。初步构建起以自然生态、休闲养生、禅宗文化、民族风情等多元化旅游产品为结构体系的“大旅游、大产业、大发展”格局。

　　突出瑶族风情特色。充分挖掘提炼瑶族文化精髓，深入推进文化与旅游的有机融合，引导各类文化资源进入旅游市场，加大旅游项目、旅游产品的系列开发和文化包装力度，提高旅游景区、旅游商品、旅游建筑、旅游活动的文化含量，正在建设过山瑶风情园、中国瑶族生态名村、瑶族风情名镇等具有浓郁瑶族风情的旅游景区。

　　打造旅游精品景区。深入开展景区创A和酒店评星，全县有4A级景区4个、3A级景区3个、国家森林公园2个、国家湿地公园1个、三星级以上酒店7家，打造了一批深受游客青睐的旅游精品景区，提升了文化旅游业整体发展水平和质量。被评为中国最佳民族生态旅游名县、2011年广东县域旅游经济综合竞争力十五强，逐步由旅游资源大县向旅游经济强县转变。2013年接待游客286.5万人次，增长19.4%；实现旅游收入21.7亿元，增长19.3%。文化旅游业占文化产业增加值比重最大，成为全县文化产业的龙头支柱。

　　挖掘内涵，做大瑶族刺绣产业

　　乳源瑶族刺绣历史悠久、技法独特、价值丰厚，是瑶族文化宝库的一朵奇葩。近年来，乳源县委、县政府致力于保护传承和创新发展瑶绣文化工艺，丰富瑶绣产品市场，打造瑶绣精品，努力推动瑶绣工艺产业化发展。

　　加强瑶绣研发。制定了文化产业十二五发展规划，明确将瑶绣作为文化产业的重要内容。建立了瑶绣培训基地和瑶绣研究所，成立瑶绣协会，编撰出版《瑶绣》教材，并在民族实验学校、瑶区学校开设《瑶族刺绣》特色课程，实现校园教学常规化，民间传承常态化，促进瑶绣文化研究、技艺传承、工艺精品研发和文化市场开拓。目前，瑶绣协会已拥有会员近700名，邓菊花、赵晓芳被列入省、市级非物质文化遗产（瑶绣）优秀传承人。

　　打造瑶绣精品。瑶绣工艺精品化、品牌化是瑶绣产业走上市场、增强群众购买欲望、扩大生产总值的必备条件。2008年，由30多名瑶绣传承人耗时1年完成的《瑶岭长歌》百米刺绣长卷问世，并先后在“广东—东盟国际非物质文化遗产博览会”、中国（深圳）国际文化产业博览会、上海世博会上展出，获得上海大世界基尼斯之最和世界纪录协会认证的“世界最长的瑶族反面刺绣”称号，瑶绣作品《万物和谐》、《莲花巾》获中国美术工艺文化创意奖金奖，瑶族刺绣被列入国家非物质文化遗产名录，乳源被评为“中国瑶绣之都”。

　　做大瑶绣产业。深入挖掘乳源瑶绣的产业潜力，使之从单一的服饰需要向室内装潢、布艺加工、旅游商贸、收藏和礼仪等多行业发展。扶持发展了民族工艺贸易有限公司、明芳服饰等瑶绣产业龙头企业，逐步建立起了集产品研发、生产、销售于一体的生产经营体系，实行批量订做、批量销售，产品市场销路已扩展到珠三角、港澳等地区。

　　提升品位，做强乳源彩石产业

　　乳源彩石以其变幻无穷、绚丽多姿的色彩与极富诗情画意的纹理，成为国内外观赏石界一颗璀璨的新星。乳源县委、县政府坚持把乳源彩石作为重要的文化产业来培植，积极倡导“奇石文化”，提高瑶山彩石品位和形象，提升市场竞争力，做强“奇石经济”。

　　行业管理提升品牌。乳源彩石产业实行行业化管理，2001年成立了观赏石协会，会员由60多人发展到200多人。协会积极组织开展观摩、展览、宣传等赏石活动，组织广大石友多次参加各类国内国际奇石大展，荣获金银铜奖逾百枚，深受国内外专家赞誉。彩石“秋荷”在中国国际赏石精品博览会中获得最高奖项“迎世博极品赏石”殊荣，并在上海世博会展出，乳源被评为“中国观赏石之乡”。2012年，乳源彩石成功申报地理标志产品保护专用标志。2013年，成功举办了首届中国·乳源禅石文化博览会暨乳源彩石文化节。

　　品牌带旺产业市场。随着乳源彩石知名度的提高，乳源的彩石、雕座加工厂和奇石馆不断涌现，产业链不断延伸，初步具备了集产、销、赏、玩为一体的市场形态。2012年，全县从事彩石打磨加工、销售经营的家庭式和店铺式门店260多家，彩石行业全年营业收入9965.3万元，增加值5456.2万元，占文化产业增加值的27.9%，成为乳源发展势头最快的文化产业之一。

　　擦亮品牌，做特节庆文化产业

　　农历十月初一是乳源瑶族传统盛大节日“十月朝”。这一天，瑶族同胞家家户户做糍粑、磨豆腐，大摆长桌宴，穿上瑶族传统服饰，燃起篝火，载歌载舞，欢天喜地，尽情分享丰收喜悦。乳源县委、县政府把瑶族“十月朝”作为重要的民族节庆文化产业来打造，擦亮节庆文化产业品牌。

　　节庆内容丰富多彩。坚持把每年一度的“十月朝”节庆与乳源周年县庆、中国瑶族盘王节、旅游文化节有机结合，举办各种大型文化活动，展现多姿多彩的瑶族文化。2010年，结合承办第十一届中国瑶族盘王节，举办世界瑶族公主大赛、盘王大典、《山高水长瑶家缘》主题晚会等活动。2011年，结合广东国际旅游文化节，乳源作为分会场举办了瑶族“十月朝”系列活动。2013年，结合乳源50周年县庆，举办瑶族山歌会、瑶绣技艺展演、长桌宴、禅石展、环南水湖自行车赛等活动。“十月朝”节庆内涵不断丰富，特色不断显现，海内外瑶族同胞和各地游客积极融入这个展示和宣传民族文化的大舞台，瑶族文化艺术绽放出绚丽光彩。

　　瑶族风情特色浓郁。纵观历年开展的“十月朝”节庆文化活动，既有隆重而热烈的庆典大会，也有贴近百姓生活的群众性娱乐活动；既有冲击视听的瑶族文艺盛宴，也有风味独特的瑶山美食；既有瑶族文化的探究与研讨，也有现代焰火与瑶族歌舞的完美融合；既有乳源瑶族文化的多角度诠释，也有美术书法艺术的纷繁烘托。丰富的艺术内涵，精彩的艺术表现，充分展现了过山瑶文化的特质和神韵。

　　节庆文化激发经济潜力。“十月朝”节庆文化活动的开展，打造了独具特色的过山瑶节庆文化品牌，传承弘扬了过山瑶文化，丰富了群众文化生活，受到了社会各界广泛关注和美好赞誉。据统计，每年的“十月朝”活动，参与的游客和群众近10万人次，拉动了餐饮、住宿、零售、交通等相关产业的发展。节庆文化活动与经贸洽谈、招商引资活动的融合，为促进县域经济发展注入了生机和活力。如2013年瑶族“十月朝”暨乳源瑶族自治县成立50周年节庆文化活动，共引进156亿元的招商项目，其中有签约项目10个投资90亿元、竣工项目12个33亿元、动工项目15个投资33亿元,节庆文化产业显现出巨大的经济潜力。

　　    （作者为广东省乳源瑶族自治县委常委、宣传部长，第八期新任县委宣传部部长培训班学员）